大连服装“两条腿”走路找到新方向

　　今年上半年，大连市服装行业经济运行呈现平稳增长态势。协会及时导航，企业快速行动，在重重困难中前行，各项经济指标平稳增长。1~6月，大连规模以上企业实现主营业销售收入79.3亿元，同比增长41%；完成出口交货值50.3亿元，同比增长10.7%；实现利税4.5亿元，同比增长53.2%。

　　大连市服装行业协会在年初及时做了大量预见性工作，为企业指明发展的途径和目标。在协会召开的行业协会常务理事会上，会长田平提出了以“十二五”为契机，做好企业发展战略；转变增长方式，以自主创新、品牌战略作为“十二五”贯穿始终的重点，会后许多企业制订了转变发展规划，此后，协会还举办了“十二五”服装产业转型升级的契机主题论坛，使众多企业找到了转型升级的切入点；承办了大连2011春夏流行时装周活动，举办新品发布、品牌展示、服装文化讲座和流行趋势发布等活动，展示了大连服装的新形象；6月份召开大连服装企业经济情况研讨会，与会代表对企业经营、经济效益、出口订单、内销市场、成本和融资等方面作了交流研讨，协会将企业现状和困难上报给政府。这一连串扎扎实实的工作，使企业在潜移默化中转变了观念，增长了效益。

　　大连服装行业十分注重转变经济增长方式，调整优化产业结构。全行业逐渐缩减出口，加大内销，由“十一五”初期出口达81.95%的较大比重，调整到现在的67.77%；众多企业从过去注重拓展规模转向注重研发设计和创建品牌；出口企业既开拓国际新市场，又深耕细作国内大市场；弱势企业向优势企业靠拢，无品牌企业加盟名牌企业，以团队形式征战市场，以合作求共赢。

　　大杨集团全面启动战略转型，提出打造国际一流服装品牌和做世界最大单量单裁工厂战略目标。大连华盈服装有限公司推出了“奈丝菲尔”品牌童装，在哈尔滨麦凯乐和台州新世界新开两家品牌专卖店。众多有实力的企业不断推出新产品，以自营店、进大卖场、网上直销产品等方式扩大内销市场。

　　大连服装企业通过行业Z28时尚硅谷这个服务平台，展示新品牌和新产品，快速抢占市场份额。大连桑扶兰实业有限公司董事长邹积丽说：“我们重点抓好品牌建设工作，一如既往地专注内衣品牌的打造，坚持关爱女性健康，用品质和服务回报消费者。加大营销力度，在东北、华北地区增设新的销售店。”

　　大连富哥服饰有限公司总经理王蕾告诉记者，公司计划在提升富哥品牌上做更多工作。目前富哥“逸仕风尚”中式套装、“棒棒糖之恋”新郎装在市场上已崭露头角。“我们将继续充实文化内涵，开展多种活动，使富哥品牌的独特优势得以充分发挥。”王蕾说，公司还将在辽宁和东北地区增设新销售店。

　　内销市场不但成为大连服装企业新的效益增长点，也逐渐成为大连服装行业的坚实后盾。在人民币汇率变动、成本高涨、原料紧张、招工难等因素共同作用的不利形势下，“两条腿”走路的大连服装企业已经找到了自己的新方向。