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CK格局大变革:合并牛仔裤、内衣、香水和男女装

放大字体  缩小字体 发布日期:2016-04-27   浏览次数:35
  美国时尚业可能要经历几十年来最大的一次变革了。
  
  近期,时尚界又发生了一起人事剧变(Hedi离开了YSL!Dior依然没有设计师!男装业陷入动荡!)CalvinKlein宣布为了推动促进“全球创意新战略”,为其工作十几年的男装、女装创意总监ItaloZucchelli和FranciscoCosta都将离开这家公司。
  
  男女装这两条产品线与公司其他业务类别——大概包括:牛仔裤、内衣、香水等——都将合并为一个“愿景”,而这一愿景将在“合适的时候”公之于众。
  
  公司拒绝说明何时才是“合适的时候”,虽然他们表示,6月的男装系列与9月的女装系列设计都将由公司内部的创意团队完成,他们并不会在秀场上露面。
  
  CalvinKlein宣布其男装创意总监ItaloZucchelli(左)和女装创意总监FranciscoCosta都将离职。照片摄于2011年纽约的一次筹款活动。图片版权AmandaGordon/彭博社
  
  从去年年末就有传言说Calvin要重组,还有个重复太多次快要成真的猜测认为,Dior前艺术总监RafSimons将会接替这一职位。
  
  不出所料,Simons并没有以邮件作出回应。他正在旅行,不管怎么说,他与Dior的非竞争条款直到夏天还有效。
  
  无论他是否会得到这份工作,这一消息都使CalvinKlein重塑时尚业成为了可能。自从被创始人卖给现在的东家PVH(Phillips-VanHeusen)集团,这家公司基本就退出时尚交际了。其实不夸张地讲,如果这家时装屋找对了人选(选Simons是个好主意),而且能全力支持他,就很可能彻底改变纽约时尚业。
  
  真的需要有人这么做。
  
  毕竟,从上世纪80年代起,三大品牌(CalvinKlein,RalphLaurenandDonnaKaran)设计师突然出现在了国际舞台,使运动服装风靡全球。自那以后,美国时尚就差不多原地踏步了。
  
  随着这些品牌日渐成熟,逐渐也失去了对国民审美的影响力。然而,不管它们隐退(Karan)还是简单重复,都没有其他品牌能取代其地位。下一代的MarcJacobs、NarcisoRodriguez、MichaelKors都被欧洲业务分了神,接着就是全球化。再后来的时尚品牌(ProenzaSchouler、Rodarte、Altuzarra),虽然在审美上敢于冒险,却势单力薄,不足以发挥国际影响力。
  
  但凭借2015年82亿美元的销售额,CalvinKlein就有这个实力。
  
  不过,至今它还没有发挥这种作用,主要是PVH集团旗下还有TommyHilfiger、Izod、Warner’s、Speedo等品牌,目前它显然更关注可行市场终端的广泛吸引力和财务可能性。虽然Costa和Zucchelli的设计广受好评,Costa两度获得CFDA(CouncilofFashionDesignersofAmerica,美国时装设计师协会)颁发的年度女装设计师奖,Zucchelli获得了一次年度男装设计师奖,但他们在CalvinKlein更广泛的业务中被埋没了,发挥的作用微乎其微。
  
  有种观点认为,T台上的衣服很少被人看到第二次。在红毯上的效果和引人入胜的T台效果似乎也差距很大:每次颁奖礼,Costa总都能抢到几位大人物,最近一次是SaoirseRonan,她在奥斯卡颁奖礼上穿了件深绿色的亮片吊带裙。
  
  的确,男装女装系列的销售额加起来,也才占品牌总业务量不足5%的比例。3年前,我代表《金融时报》与那时的首席执行官TomMurry做了视频采访,他在摄像头前告诉我,男女装系列在资产负债表上都被划为“营销费用”的类别。为了更好地卖香水,你懂的。
  


  如果问问大家,能记住CalvinKlein的什么广告,他们可能会说JustinBieber与KendallJenner的牛仔裤广告。系列时装呢?嗯?那是什么?
  
  这就是机会:填补纽约时尚业的空白,发出一个强有力的美学声明,用足够清晰、嘹亮的声音在纽约、乃至更大的范围内引起回响。
  
  如果CalvinKlein能这么做,那将预示一次真正的突破,不仅会突破过去12年的平庸,也将突破PVH至今的一切成就。
  
  此次创意团队的变更与新任CEO的就职同时发生,这大概不是巧合。2014年,品牌前任主席SteveShiffman接替了Murry担任CEO。新领导就是崭新起点的机会,特别是如果Shiffman找到的这位设计师搭档,他的野心不止步于让全球销量增至100亿美元,还能对我们目前的生活方式发表更广泛的审美见解。
  
  为了我们大家,我希望Shiffman能找到这样的人。
  
  与此同时,才华横溢的Costa和Zucchelli回到了人才市场上,有人该立刻去抢了。
 
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